Оптимизация – это сложное понятие, которое включает в себя два других, более конкретных. Во-первых, в широком смысле оптимизацией можно назвать непосредственно продвижение сайта в поисковых системах, в этом случае сюда также включается и Интернет-реклама. Во-вторых, можно рассматривать оптимизацию как более узкое направление, а именно работу над содержимым сайта – контентом и структурой.
Обязательно ли включать какие-то изменения сайта в комплекс мер по его продвижению?
Ответ на этот вопрос один – да, необходимо. Но следует учитывать, что речь в данном случае касается только контента, мета-тегов и, иногда, навигации. Об изменение дизайна страницы речи не идет. Больше того, специалисты по оптимизации будут работать только с теми страницами, которые будут продвигаться в поисковых системах. Как правило, это главная страница, а также некоторые другие страницы, например, с услугами или продуктами компании.
На работу по продвижению сайтов уходит не так много времени, обычно несколько дней. Но многое здесь зависит как от масштаба ресурса и его исходной структуры, так и от количества продвигаемых запросов.
Как проводить оптимизацию сайта и на какие поисковые системы ориентироваться?
Основное внимание, конечно же, следует уделять контенту. При этом рассматривать тексты нужно с двух позиций – с позиции читателя и с позиции поисковых систем. Позиция читателя, конечно же, является приоритетной. Кроме того, важно проверить текст на уникальность, в идеале она должна быть почти 100%. Также со страниц нужно удалить спам – невидимый текст или даже страницы, которые содержат в себе множество ссылок. Это может помешать эффективному продвижению.
Что же касается конкретных поисковых систем, то основными из них на сегодня в Рунете являются Яндекс, Google, Mail, Rambler. Большинство оптимизаторов ориентируется в первую очередь на Яндекс, поскольку именно им пользуется основное число россиян – более 60%. Однако эта система обладает наиболее сложным и защищенным алгоритмом, что делает процесс раскрутки сайта более сложным. Остальные системы более лояльны, но и объемы трафика там не велики – не больше 20%. Поэтому в работе над сайтом следует ориентироваться на максимально высокие требования.
Что делать, если нельзя менять сайт?
В некоторых случаях вносить изменения на сайт не хочется или не возможно. Это особенно может касаться главной страницы сайта. В этом случае следует отказаться от высоко конкурентных запросов и заменить их на менее популярные. Также можно провести работу с внутренними страницами. Еще один вариант – использовать контекстную рекламу. Однако подобные вопросы следует обсуждать непосредственно со специалистами по продвижению, поскольку они носят индивидуальный характер и сильно зависят от тематики, бюджета и целей клиента.
