Мировой экономический кризис ведет к сокращению расходов компаний Сочи на рекламу в традиционных СМИ – печатных изданиях, на радио и телевидении. В то же время рекламодатели больше внимания стали уделять рынку интернет-рекламы, который демонстрирует небывалый рост. По предварительным оценкам, рост рынка рекламы в Интернете составит не менее 17,7 процента.
Только в 2009 году, по данным ZenithOptimedia, общемировой рынок рекламы сократился на 0,2 процентного пункта до объема в $490,5 млрд. При этом наибольше пострадал рекламный рынок Северной Америки, который сократился на 5,7%. Намного лучшая ситуации в Европе: западноевропейские компании урезали расходы на рекламу на 2,6%, а восточноевропейские – только на 1,5%.
При этом, независимо от региональной привязки рекламного рынка, везде наблюдается перераспределение средств в пользу именно сегмента веб-рекламы, а наибольший их отток – в сегменте рекламы на радио и печатных СМИ. Показательно, что в этом плане сектор TV-рекламы оказался более защищенным.
